4月17日至28日，在上海举办了疫情之后的首次真正意义上的大型线下车展，中国作为多数车企最大的市场，宝马却在本次车展中丢掉了中国这块最大的冰激凌……

事情并不复杂，在上海车展上，宝马的展台供应免费的冰激凌,一位中国女孩讨要免费的冰激凌时，遭到展台小妹的拒绝。但随之仅仅时隔几秒钟，一位老外过去讨要冰激凌时，冰激凌不仅有了，展台小妹还热情细心地手把手教老外吃冰激凌，还向他耐心地介绍着冰激凌品牌。当先前未讨要到冰激凌的女孩又上前询问时双方便产生了争执，相关工作人员还以女孩蹭热度扰乱参观为由，调派了10多名保安把这位女孩架了出去。（来源：微博、网易新闻、中华网 ）

一盒小小的冰激凌让我们看到了人性的丑陋，也让“宝马”汽车公司看到了意想不到的蝴蝶效应。在一向波澜不惊的德国股市，宝马汽车的股价当天大跌3.62%，收盘报100.02欧元，市值蒸发了21.6亿欧元（约合人民币163亿元）。

一盒小小的冰激凌，为何对“宝马”汽车公司市值产生如此大的影响呢？

据宝马汽车公司2022年财报显示，宝马对中国市场的依赖度非常大，有1/3的销量都是中国车主贡献的，中国市场给宝马贡献的营收就高达418.81亿欧元，折合人民币约3156亿。在刚刚过去的一季度，宝马就在中国卖了近20万辆汽车，占宝马全球总销量的37.6%。

在这么庞大的市场份额下，谁又应该在乎车展上这一盒小小的冰激凌呢？汽车企业参加车展不就是为了更好的做好企业宣传么？站在企业市值管理的角度，一盒小小的冰激凌给“宝马”汽车公司带来了沉重的代价。

市值管理不仅仅是上市公司基于公司市值信号，采取多种科学、有效和合规的价值经营手段，是达到公司价值创造的最大化、价值实现和价值经营最优化的战略管理行为。不仅仅是运用内缘式与外缘式的管理方式确立市值最大化的经营目标。市值管理最重要是能够提升股东利益、增强公司竞争力、更好地挖掘公司内在的价值。然而有效的市值管理要灵活的运用一些辅助的措施手段，如团队建设、治理结构的改善、规章制度的完善与健全，积极宣传公司利好消息，维护公司正面形象等等。每一次上市公司对外活动的曝光对企业自身的市值都有着永不磨灭的影响。上市公司做好市值管理任重而道远……